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什么是百度信息流推广

发布时间:2017-11-15 16:47   来自:未知   编辑:兰州启点网络

  百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!

大家应该知道,信息流广告并不是百度一家独创,早在2014年,Facebook、Twitter等国外社交媒体就已经用到了该广告形式,国内新浪、微信、今日头条等企业率先进行尝试都取得了不小的成功。

百度信息流有哪些优势?

 信息流广告的展示位置

  1、庞大的百度用户群体

  手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+。BAT的中B,在搜索方面用户积累上的数据量,是很难撼动的。

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  2、展现形式

  信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。

 3、精准定向维度

  入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。

百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢?

  除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

  我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。

  百度信息流广告的后台:

用户意图定向

  用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。

意图词可以自行根据用户属性来添加,比如游戏投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个。

 什么样的企业需要做百度信息流广告?

  从百度信息流投放经验来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低。大部分是以B2C为主的企业。

  如以下案例所示:

  案例:某教育网站

  投放效果:CTR 2.15%

  (CTR是互联网广告术语,即点击通过率,是指点击到达量与广告展现量的比率)

  投放素材:

案例:某金融APP

  投放效果:CTR 4%+

  投放素材:

想一想,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

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